Vad blir årets julklapp 2025 – Här är årets julklappar genom tiderna

IHUI Research utser årligen Årets Julklapp, och 2024 gick utmärkelsen till unisexdoften. Denna utmärkelse speglar aktuella konsumtionstrender och ger en inblick i framtidens konsumtionsmönster. Genom att välja en unisexdoft som årets klapp lyfte HUI fram hur skönhetsbranschen utvecklas och anpassar sig till dagens samhälle. Vad blir årets julklapp 2025? Det spekulerar vi mer om här.

Det är HUI Research som varje år ger ut Årets Julhandelsprognos och i samband med det även vinnaren av Årets Julklapp. Detta är det 38:e året i rad som årets julklapp presenteras. Omvärldsbevakning har pågått under hela året hos HUI Research, men arbetet går nu in i sitt slutskede.

Vi har sett ett större intresse för herrparfymer de senaste åren, men egentligen saknar könsspecifika kategoriseringar oftast betydelse numera eftersom en stor andel av de parfymer som lanseras just nu är unisexdofter. Det gäller speciellt i den snabbt växande sektorn med nischparfymer.

Läs mer här om bästa adventskalendrar för parfym som vi tagit fram tidigare.

Vad blir årets julklapp 2025?

Varje år utser Handelns Utredningsinstitut (HUI) Årets Julklapp – en produkt som speglar tidsandan och svenskarnas konsumtionsmönster. Genom åren har allt från bakmaskinen (1988) till elcykeln (2017) och sällskapsspelet (2020) fått titeln. Frågan är: vilken produkt fångar Sverige 2025?

Trender som präglar 2025

Här är några av de mest troliga kandidaterna till årets julklapp 2025 enligt våra analyser:

AI i vardagen

Svenskarna har under 2025 vant sig vid att använda AI i mobilen, datorn och hemmet. AI-genererade bilder, röstassistenter och smarta planeringsverktyg har blivit en naturlig del av livet.

Hälsa och välbefinnande

Långt liv, biohacking och hälsoteknik växer som trender. Svenska konsumenter investerar allt mer i produkter som hjälper dem att mäta, analysera och förbättra sin hälsa. Verktyg som hälsoringar/smarta ringar och andra smarta verktyg för att analysera hälsan blir allt viktigare i våra liv.

Hållbarhet och cirkulär konsumtion

Återbruk, second hand och cirkulära affärsmodeller är fortsatt viktiga. Konsumenter förväntar sig att produkter både är miljövänliga och långsiktigt hållbara.

Digital underhållning och gaming

Gaming och streaming är nu lika centrala som traditionell kulturkonsumtion. Även bland äldre generationer ökar intresset för digitala upplevelser.

Troliga kandidater till Årets Julklapp 2025

1. AI-assistent för hemmet

Smarta högtalare och skärmar med inbyggd AI som hjälper till med planering, språk, musik och hushållssysslor.
Motivering: AI är årets stora trend och en AI-assistent är både vardagsnära och symbolisk.

2. Hälsoring eller smarta wearables

Exempel: smarta ringar som Oura Ring, Samsung Galaxy Ring eller liknande produkter som mäter sömn, puls, stress och aktivitet.
Motivering: Kopplar till hälsa, hållbar livsstil och svenskarnas starka intresse för träning och välbefinnande.

3. AI-spel eller VR-headset

Exempel: Meta Quest 4 eller Apple Vision Pro mini-versioner (om de hinner lanseras i Sverige).
Motivering: Kombinerar underhållning och teknik – gaming har blivit vardag även för vuxna.

4. Cirkulära kläder eller återbrukade modeprodukter

Exempel: kläder som säljs som refurbished eller kollektioner skapade av återvunnet material.
Motivering: Starkt fokus på hållbar konsumtion inför 2030-målen.

Mest sannolika kandidat 2025

Om HUI vill fånga tidsandan är det mest troligt att Årets Julklapp 2025 blir:

Den smarta hälsoringen

• Den kombinerar AI-trenden (analyserar data med maskininlärning).
• Den knyter an till hälsomedvetenhet och svenskarnas starka träningsintresse.
• Den passar in i hållbarhetsdiskussionen, då den är liten, energieffektiv och ofta marknadsförs som en långsiktig investering i välbefinnande.

Precis som elcykeln symboliserade hållbar mobilitet 2017, kan hälsoringen bli en symbol för framtidens digitala välbefinnande 2025.

Skönhetsbranschen fortsätter växa trots tuffare tider

Trots en global lågkonjunktur har skönhetsindustrin gått mot strömmen och visat tillväxt under de senaste åren. Under första halvåret 2024 ökade försäljningen i branschen med hela 17 %, vilket står i stark kontrast till andra delar av sällanköpsvaruhandeln som har haft en stagnerande utveckling.

Detta fenomen kan delvis förklaras av det som kallas ”the lipstick effect” – när konsumenter drar ned på större utgifter, väljer de ändå att unna sig mindre lyxvaror som parfym och skönhetsprodukter.

En doft som utmanar traditionella könsnormer

Valet av unisexdoften som Årets Julklapp speglar en trend där gränserna mellan typiskt manliga och kvinnliga uttryck suddas ut. Allt fler konsumenter, särskilt bland yngre generationer, efterfrågar produkter som inte är knutna till traditionella könsroller.

Dofter har nu blivit en förlängning av den personliga stilen, där fokus ligger på att uttrycka individens unika personlighet snarare än att passa in i stereotypa könsmallar.

Emma Hernell, VD på HUI Research, kommenterar valet:

“Vi ser hur mode- och skönhetsbranschen förflyttar sig bort från könsbundna kategorier till mer genusneutrala dofter. Detta speglar ett större fokus på individens personliga uttryck. Att ge bort en unisexdoft i julklapp är något många kommer att uppskatta som en lyxig, men ändå tillgänglig, accessoar.”

Ett nyväckt intresse för doftens hälsoeffekter

Intresset för hur dofter påverkar vårt välbefinnande har ökat markant. I dag finns ett stort fokus på hur parfym kan bidra till avslappning, förbättrad sömn och ökat välmående. Skönhetsprodukter, och i synnerhet dofter, ses inte längre bara som lyxkonsumtion utan också som en del av egenvård och mental hälsa.

Denna nya syn har lett till att unisexdofter lanseras i allt fler prisklasser och utföranden, vilket gör dem tillgängliga för en bredare konsumentgrupp.

Stort försäljningsvärde och bred tillgänglighet

En av kriterierna för att utses till Årets Julklapp är att produkten ska representera ett högt försäljningsvärde eller säljas i stora volymer.

Unisexdoften uppfyller båda dessa kriterier, eftersom den återspeglar rådande trender och svarar mot konsumenternas ökande efterfrågan på mer flexibla och inkluderande skönhetsprodukter.

Emma Hernell förklarar vidare:

“Vi har haft flera ekonomiskt utmanande år. När större investeringar får vänta, väljer konsumenter fortfarande att prioritera mindre vardagsglädje. Parfymer, särskilt unisexdofter, har blivit en sådan lyx som ger en extra guldkant i vardagen och dessutom bidrar till vårt välmående.”

En tidlös julklapp för alla

I en tid där gränser mellan manligt och kvinnligt suddas ut och där individens personliga uttryck står i fokus, är unisexdoften en julklapp som ligger rätt i tiden. Den speglar inte bara dagens konsumtionsmönster utan också en mer inkluderande syn på identitet och stil.

Årets Julklapp 2024 markerar därmed inte bara en fortsatt utveckling inom skönhetsindustrin, utan också en ökad medvetenhet om hur produkter kan bidra till både yttre och inre välbefinnande.

Kriterierna för att bli årets julklapp

Årets Julklapp var från början ett sätt att väcka uppmärksamhet kring den julhandelsprognos som HUI Research presenterar årligen inför julhandeln. Det är en analys av rådande samhällstrender och en spegling av svenskarnas aktuella och/eller framtida konsumentbeteenden.

Enligt HUI Research skall årets julklapp leva upp till ett eller flera av följande tre kriterier:

• Produkten ska vara en nyhet eller ha fått ett nyväckt intresse under året
• Produkten ska svara för ett högt försäljningsvärde eller säljas i ett stort antal enheter
• Produkten ska representera den tid vi lever i

Genom att erbjuda unika och minnesvärda upplevelser som gåvor eller för egen njutning har Upplevelse.com blivit en populär destination för att hitta och boka spännande aktiviteter som kan göra vardagen mer färgstark och minnesvärd.

Årets julklapp genom tiderna

I en djupgående analys av tidigare års vinnare kan man se några tydliga trender. Teknik har varit en dominerande faktor i flera år, med produkter som mobiltelefoner, internet, GPS-mottagare och virtual reality-glasögon.

Andra populära kategorier har varit hälsa och välbefinnande, med produkter som träningskläder, träningsband och hälsomätare. Även upplevelsepresenter har blivit alltmer populära, med produkter som konsertbiljetter, restaurangbesök och spabehandlingar.

Vanliga frågor om Årets Julklapp