Max Mara tar steget djupare in på den globala skönhetsmarknaden. Tillsammans med Shiseido lanserar det italienska modehuset Max Mara Le Parfum – den första doften inom företagens långsiktiga partnerskap. Parfymen får en global utrullning på över 50 marknader från september 2026.
Sammanfattning
- Max Mara Le Parfum är den första parfymen som skapats inom Max Maras långsiktiga samarbete med Shiseido.
- Doften kombinerar sandelträ, cederträ, tuberos och vanilj och består till 90 procent av ingredienser med naturligt ursprung.
- Efter en inledande lansering i Nordamerika och Europa rullas parfymen från 1 september ut på över 50 marknader globalt.
Max Mara Le Parfum blir startskottet för ny doftsatsning
Det italienska modehuset Max Mara, som under 2026 firar sitt 75-årsjubileum, breddar sitt universum med en helt ny parfym. Max Mara Le Parfum har utvecklats tillsammans med den japanska skönhetskoncernen Shiseido och är den första doften som lanseras sedan bolagen offentliggjorde sitt långsiktiga partnerskap 2024.
Samarbetet kombinerar Max Maras designidentitet och modearv med Shiseidos kompetens inom utveckling, innovation och global distribution av prestigeparfymer. Shiseido har sedan tidigare varumärken och dofter från bland andra Issey Miyake, Narciso Rodriguez, Zadig & Voltaire, Serge Lutens och Tory Burch i sin portfölj.
Lanseringen inleddes den 24 augusti hos utvalda återförsäljare i Nordamerika och Europa. Från den 1 september utökas distributionen till fler än 50 marknader runt om i världen – däribland Sverige.
Läs också: MaxMara öppnar på NK i Stockholm
En parfym inspirerad av Max Maras ikoniska kappa
Max Mara beskriver den nya parfymen som en slags ”osynlig kappa” för den moderna, självsäkra och självständiga kvinnan.
Kopplingen är knappast slumpmässig. Max Mara är internationellt känt för sina eleganta kappor och tidlösa ytterplagg, och tanken bakom parfymen är att överföra samma formspråk och varumärkeskoder till en doftupplevelse.
Även flaskdesignen knyter an till modehusets identitet. Flaskan är helt tillverkad i glas och har ett lackerat bälte runt mitten – en detalj som tydligt för tankarna till Max Maras modekollektioner.
Så doftar Max Mara Le Parfum
Doftprofilen bygger framför allt på träiga och varma toner. Sandelträ och cederträ kombineras med tuberos absolute, medan vanilj bidrar med värme och mjukhet.
Max Mara Le Parfum är dessutom certifierad vegansk och enligt Shiseido består parfymen till 90 procent av ingredienser med naturligt ursprung.
Fakta: Max Mara Le Parfum
| Produkt | Max Mara Le Parfum |
| Varumärke | Max Mara |
| Partner | Shiseido |
| Lansering | Augusti–september 2026 |
| Global distribution | Över 50 marknader |
| Doftnoter | Sandelträ, cederträ, tuberos och vanilj |
| Vegansk | Ja |
| Ingredienser | 90 % av naturligt ursprung |
| Flaska | Glas med lackerad bältesdetalj |
| Tillgänglighet i Sverige | Bland annat Lyko och Kicks |
Parfym blir allt viktigare inom prestige beauty
Lanseringen kommer samtidigt som parfym fortsätter att vara en av de snabbast växande kategorierna inom den globala marknaden för prestige beauty, enligt Shiseido. Bolaget pekar bland annat på hur konsumenter i olika generationer i allt större utsträckning använder doft som ett sätt att uttrycka sin identitet.
Det gör Max Maras inträde på parfymmarknaden särskilt intressant. För modehuset innebär Le Parfum möjligheten att föra varumärket till en betydligt bredare konsumentgrupp än de som köper företagets kläder och accessoarer.
För Shiseido innebär samarbetet samtidigt ytterligare ett välkänt internationellt modevarumärke i koncernens växande doftportfölj.
Europa en prioriterad marknad under 2026
Shiseido har redan presenterat en långsiktig internationell plan för satsningen.
Under 2026 prioriteras Europa, Nordamerika och Asien-Stillahavsområdet som tillväxtmarknader för Max Mara Le Parfum. Under 2027 riktas större fokus mot Kina, Japan och Latinamerika.
Ambitionen tycks dessutom sträcka sig längre än en enskild parfym. Shiseido skriver att bolaget planerar att fortsätta utveckla Max Maras fragrance franchise, vilket öppnar för att Le Parfum kan bli startpunkten för en större doftportfölj under Max Mara-namnet.
För Max Mara innebär lanseringen därmed mer än bara en ny produktkategori. Le Parfum blir ett nytt sätt att översätta ett 75-årigt modearv till beauty – och samtidigt göra Max Mara-varumärket tillgängligt för en helt ny global målgrupp.
