Efter nästan 20 år som modekoncept för män tar Volt ett stort steg och lanserar nu damkläder. Den nya satsningen, Volt Woman, innebär att den nordiska modekedjan breddar sitt erbjudande med ett kurerat sortiment av kläder, skor och accessoarer för kvinnor.
Volt har sedan starten 2006 byggt sin position kring ett multibrand-koncept för män, med fokus på skandinaviska och internationella varumärken. Nu väljer kedjan att bredda konceptet. I samband med att Volt närmar sig sitt 20-årsjubileum introduceras för första gången ett sortiment riktat till kvinnor.
På den svenska sajten möts besökaren nu av budskapet “She Has Arrived” och “Volt Woman is here”, samtidigt som “Dam” har fått en egen plats i huvudmenyn. Volt beskriver själva satsningen som en naturlig förlängning av företagets sätt att arbeta med mode och stil.
Volt Woman lanseras med flera etablerade modemärken
Precis som inom herrsortimentet bygger den nya damavdelningen på ett multibrand-koncept snarare än ett enda eget varumärke. Vid lanseringen finns flera välkända nordiska modeaktörer representerade.
Bland märkena i det nya sortimentet hittar vi bland annat By Malene Birger, Filippa K, Malina, Gestuz, Line of Oslo, Flattered, Stylein, Tiger of Sweden och Sofie Schnoor. Sortimentet omfattar allt från klänningar, blusar och skjortor till byxor, stickat, jackor, skor och väskor.
På den nya damsidan lyfter Volt bland annat fram kategorierna Dresses, Shoes, Shirts & Blouses och Trousers. Det ger en tydlig indikation på att satsningen inte handlar om en mindre kapselkollektion, utan om att bygga upp en mer komplett damdestination inom samma koncept som Volt redan etablerat på herrsidan.
Från herrbutik till bredare modedestination
Lanseringen innebär en tydlig förändring av Volts positionering. Varumärket har hittills varit starkt förknippat med herrmode, men genom Volt Woman öppnas konceptet för en helt ny kundgrupp.
Det är också intressant att lanseringen sker i samband med Volts 20-årsjubileum. På den särskilda lanseringssidan skriver företaget: “As we celebrate 20 years, we’re proud to introduce womenswear — a natural extension of the Volt way of dressing.”
Det tyder på att dammode inte enbart ses som ett tillfälligt test, utan som en förlängning av det koncept som Volt byggt upp under två decennier.
Klassisk och skandinavisk stil står i centrum
Även visuellt ligger Volt Woman nära den stil som länge präglat kedjans herrsortiment. På den nya damsidan presenteras bland annat teman som “Effortless”, “Classic” och “Tailored”, med en tydlig tonvikt på relativt tidlösa plagg, skräddade silhuetter och en nedtonad skandinavisk estetik.
Produkterna på lanseringssidan förstärker samma bild. Där finns exempelvis tweedkavajer och matchande byxor från Line of Oslo, plisserad kjol från Filippa K, stickat från Tiger of Sweden, skjortor från Rebeloup och läderskor från Flattered.
Det placerar Volt Woman i ett segment där etablerade skandinaviska premium- och contemporary-varumärken samlas under samma tak, snarare än att konkurrera främst genom låga priser eller snabbt växlande trender.
En av Volts största förändringar på många år
Att ett koncept som så länge varit tydligt positionerat mot män väljer att öppna upp för dammode är en betydande förändring. Volt går därmed från att vara en renodlad destination för herrmode mot att kunna bli en bredare nordisk multibrand-aktör.
Hur stor satsningen blir i fysiska butiker återstår däremot att se. Materialet kring lanseringen visar tydligt att Volt Woman nu är live online, men ger inte tillräcklig information för att slå fast i vilken omfattning damkollektionen kommer att rullas ut i kedjans butiksnät.
Det som redan står klart är att Volt går in i sitt tredje decennium med en betydligt bredare målgrupp än tidigare. Volt är inte längre bara för män – Volt Woman har officiellt anlänt.
