När IsaDora 2024 lanserade sitt multi-stick-format var det få som anade vilken resa produkten skulle göra. Det som började som en snabb idé i utvecklingsprocessen har på kort tid vuxit till att bli en internationell bästsäljare – i dag säljer varumärket ett stick i minuten.
En produkt som definierade en ny era för IsaDora
IsaDora, som grundades i Sverige på 1980-talet, har de senaste åren genomgått en omfattande förändring. I samband med en större rebranding uppdaterades både det visuella uttrycket och produktutvecklingen. Fokus lades på veganska och oparfymerade produkter som levererar hög kvalitet till ett tillgängligt pris.
Multi-sticken blev symbolen för denna förändring – en produkt som inte bara attraherade lojala kunder utan också nådde en helt ny generation av skönhetskonsumenter. Enligt varumärket har likeability ökat med 64 % efter rebrandingen, och kännedomen om IsaDora är i dag nästan total: 98,4 %.
Läs också: IsaDora lanserar Liquid Lipsticks i matt och vinylfinish
Viral framgång byggd på timing och enkelhet
Lanseringen kom mitt i en period då konsumenterna sökte smidiga lösningar. Begreppet “The 2 Minute Makeup Bag” – där få, multifunktionella produkter ersätter en hel sminkväska – fick stort genomslag på sociala medier. Här passade multi-sticken perfekt in: ett enda stift kan användas för kinder, läppar och ögon.
– Våra konsumenter är tydliga med att valuta för pengarna är avgörande, och här har vi vuxit mest jämfört med konkurrenterna, säger Felicia Ibsen, Chief Marketing Officer på IsaDora.
Produktion som pressats till max
När efterfrågan exploderade stod IsaDora inför ett logistiskt test. I fabriken i Malmö produceras i dag mellan 8 000 och 10 000 sticks dagligen, men trycket var länge så hårt att produktionen knappt hann med.
Contour-sticksen – märkets mest efterfrågade variant – är särskilt arbetskrävande, men med förbättrade processer lyckades teamet nyligen producera 25 000 sticks på fem dagar.
Läs också: IsaDora lanserar Jelly Stick
Mer än en trend
Det som började som en hype på TikTok och Instagram har nu blivit en självklar del av många kvinnors och mäns vardagsrutiner. Multi-sticket representerar både enkelhet och kvalitet – två nyckelord som definierar IsaDoras resa mot en starkare position på en hårt konkurrensutsatt marknad.
Från pendlingen på morgonen till kvällens sista touch-up har stiftet blivit ett “must-have” i sminkväskan – och kanske den tydligaste symbolen för hur IsaDora lyckats möta samtiden med precision.
Här hittar du alla smink-nyheter och lanseringar.
Fakta: IsaDoras Multi-Stick
| Kategori | Detaljer |
|---|---|
| Lansering | 2024 |
| Funktion | Multifunktionell produkt för kinder, läppar och ögon |
| Produkttyper | Blush, glow och contour |
| Produktion | 8 000–10 000 sticks per dag i Malmö |
| Bästsäljare | Contour-sticket |
| USP | Vegansk, oparfymerad, prisvärd och enkel att använda |
| Försäljningstakt | Ett stick i minuten* |
* Baserat på IsaDoras interna försäljningsdata.
Vanliga frågor om IsaDoras Multi-Stick
Ett multi-stick är en sminkprodukt som kan användas på flera områden i ansiktet, exempelvis kinder, läppar och ögon, för en snabb och enhetlig look.
Ja, hela serien är vegansk och oparfymerad.
Multi-sticken finns främst som blush, glow och contour.
Alla IsaDoras multi-sticks produceras i företagets egen fabrik i Malmö.
Nej, även efter den initiala lanseringshypen har försäljningen hållit i sig. I dag är multi-sticken en av IsaDoras mest populära och återkommande produkter.
