Fjällräven lanserar Hoja – Cykelkollektionen som förlänger äventyret

Fjällräven, det svenska friluftsmärket med över 60 års erfarenhet av att skapa hållbar utrustning för vandring och expedition, presenterar Hoja – en helt ny satsning på cykling. Namnet kommer från det svenska slangordet för att “hoja”, att cykla bara för nöjes skull, och sammanfattar filosofin bakom kollektionen: att uppleva naturen snarare än att erövra den.

Ett nytt segment mellan asfalt och stigar

Cykling har länge dominerats av två världar: landsväg och mountainbike. De senaste tio åren har dock en ny kategori vuxit fram – gravel, touring och bikepacking – för cyklister som vill bort från trafiken och längre ut i naturen.

Sverige, med sina 300 000 km grusvägar, är perfekt för denna typ av cykling. Hoja-kollektionen är Fjällrävens svar på den nya rörelsen: kläder och utrustning som fungerar lika bra på cykeln som vid lägerelden efteråt.

Läs mer: Fjällrävens höst- och vinterkollektion 2025

Designfilosofi: mångsidighet och hållbarhet

Fjällrävens budskap har alltid varit tydligt: köp färre produkter, välj kvalitet och använd dem länge. Hoja följer samma principer. Plaggen är gjorda för att fungera i flera situationer – pendling, helgturer, bikepacking eller bara en spontan kvällstur.

Henrik Andersson, Global Creative Director på Fjällräven, beskriver projektet så här:

”Vi gick all in under pandemin och spenderade mycket tid med prototyper och fälttester. Resultatet är produkter med äkta Fjällräven-DNA, utvecklade för att hålla i många år – vi är i detta för det långa loppet.”

Nyckelprodukter i Hoja-kollektionen

Kollektionen består av en rad tekniska plagg och innovativa cykeltillbehör:

• Hoja Field Suit – en funktionell overall med stretchtyg och gott om fickor, utvecklad för att hålla kroppen täckt under långa turer.
• Hoja Rider’s Wind Jacket – ultralätt och packbar vindjacka som kan vaxas för extra skydd mot regn.
• Hoja Hybrid Trousers & Shorts – mångsidiga plagg med reflekterande detaljer och en passform som tillåter bib-shorts under.
• Hoja Wool T-shirt – kombinerar merinoullens luktresistens med polyester för slitstyrka, perfekt för flerdagarsturer.
• Hoja Rain Fox Poncho – designad för oförutsägbart väder med 10 000 mm vattentäthet.

Innovativa cykelväskor och packlösningar

Fjällrävens erfarenhet av trekkingryggsäckar märks tydligt i Hoja-serien av cykelväskor. Bland höjdpunkterna:

• Hoja Seatbag Harness & Drybag – modulärt system som håller packningen stabil, även på ojämna underlag.
• Framebag, Handlebar Pocket och Top Tube Bag – väskor i slitstarkt Vinylon F med vattentäta liners.
• Hoja Snack Bag – enkel åtkomst till energi under färden, kan även hålla en extra flaska.
• Expandable Hip Pack – höftväska som kan expandera till en fullstor ryggsäck för längre turer.

Erik Blomberg, Head of Innovation på Fjällräven, berättar att just Seatbag Harness var den största utmaningen:

”Vi testade otaliga prototyper för att hitta rätt balans mellan stabilitet och enkel åtkomst. Vi drog nytta av vår kunskap om vandringsryggsäckar för att skapa en lösning som fungerar på riktigt under långa turer.”

Testad av riktiga äventyrare

Kollektionen har testats i fält av professionella cyklister som Sarah Swallow, känd för sina långdistansturer och äventyrsprojekt:

”För mig är adventure cycling ett sinnestillstånd. Det handlar om upptäckarlust och att omfamna det oväntade. Fjällrävens Hoja-kollektion gör det enkelt att packa rätt och ge sig ut, oavsett om det är en eftermiddagstur eller en veckolång expedition.”

Kolla in Fjällrävens alla nya lanseringar här.

Fakta: Hoja i korthet