Byredo är tillbaka med en ny parfym. Future Memories Eau de Parfum är märkets senaste doftlansering och bygger på ett tema som ligger nära själva idén med parfym: kopplingen mellan doft, känslor och minnen.
Den nya unisexdoften kombinerar gröna och fruktiga toppnoter med pudrig iris och flera olika uttryck av vanilj. Resultatet beskrivs som en aromatisk, krämig och stämningsfull parfym där den klassiska vaniljdoften får ett betydligt mer komplext uttryck.
Byredo Future Memories är märkets nya parfym
Bakom Future Memories finns frågan: Vad väljer du idag som du vill minnas i morgon?
Byredo beskriver parfymen som en doft skapad ungefär som ett minne i rörelse. Vissa ögonblick passerar snabbt medan andra stannar kvar och följer med oss, ibland utan att vi riktigt kan förklara varför.
Det är den känslan som Byredo försöker översätta till parfym. I samband med lanseringen har märket dessutom byggt en större kampanj kring temat. På Byredos hemsida finns bland annat konceptet “A Letter to Your Future Self”, där besökaren kan skriva en personlig tanke, önskan eller intention som ska återupptäckas ett år senare.
Det gör Future Memories till mer än bara ytterligare en parfym i sortimentet. Byredo har byggt lanseringen kring relationen mellan doft och våra personliga minnen.
Så doftar Byredo Future Memories
Future Memories börjar betydligt grönare och friskare än vad den vaniljrika basen först kan antyda.
I öppningen finns galbanum, svarta vinbär och friska aldehyder. Galbanum bidrar med en tydlig grön karaktär medan svarta vinbär tillför fruktighet. Aldehyderna används för att ge kompositionen ett ljusare och luftigare uttryck.
Därefter blir parfymen mjukare. I hjärtat möts iris, labdanum, apelsinblomma och vit vanilj. Kombinationen för parfymen från den gröna öppningen mot ett mer pudrigt, varmt och krämigt uttryck.
Basen är däremot tydligt fokuserad på vanilj. Här finns både Madagaskarvanilj och ett vaniljlikörackord, tillsammans med mysk och Ambrofix.
Doftnoterna i Future Memories
| Doftnoter | |
| Toppnoter | Galbanum, svarta vinbär, friska aldehyder |
| Hjärtnoter | Labdanum, iris butter, apelsinblomma, vit vanilj |
| Basnoter | Mysk, Madagaskarvanilj, vaniljlikörackord, Ambrofix |
En annorlunda vaniljparfym från Byredo
Vanilj är alltså en av de viktigaste komponenterna i Future Memories, men det handlar inte om en helt traditionell söt vaniljdoft.
Det intressanta är snarare hur Byredo bygger upp kontrasten.
Den gröna galbanumtonen och svarta vinbären ger parfymen en friskare start. Iris för in den pudriga karaktären, medan labdanum ger värme och djup. Först därefter blir vaniljen allt tydligare.
Gents beskriver slutresultatet som en modern vaniljparfym för både kvinnor och män, med ett mjukt, varmt och sofistikerat uttryck.
Det kan därför vara en intressant lansering för den som gillar den nuvarande trenden med vaniljdofter men söker något mer komplext än en ren gourmandparfym.
Future Memories är en unisexdoft
Future Memories marknadsförs som en unisexparfym. Doftprofilen gör också att den inte är lika lättplacerad som en traditionellt feminin eller maskulin parfym. Gröna noter, iris, labdanum, mysk och vanilj skapar istället en sammansättning som kan tilltala båda grupperna.
Enligt Gents är parfymen tänkt för såväl vardag som mer speciella tillfällen.
Future Memories fortsätter Byredos fokus på berättelser
Byredo har länge positionerat sina parfymer kring mer än bara en lista över doftnoter, och Future Memories följer samma linje.
Här är själva minnet huvudpersonen.
Byredo beskriver hur vissa stunder stannar kvar hos oss och hur dofter kan kopplas till historier, intryck och känslor. Märket använder dessutom sin Fragrance Finder i kampanjen för att utforska förhållandet mellan doft, minne och emotion.
Namnet Future Memories blir därför ganska bokstavligt: dagens upplevelser är de minnen vi kommer bära med oss i framtiden.
Vad kostar Byredo Future Memories?
Future Memories lanseras som Eau de Parfum och finns enligt Byredos svenska sida i 50 ml och 100 ml. Vid materialets publicering anges priset för 100 ml till 2 640 kronor på Byredos egen webbplats.
Hos Gents anges Future Memories från 1 769 kronor, beroende på vald storlek, och produkten anges som en nyhet och i lager vid tidpunkten för det bifogade underlaget.
Fakta: Byredo Future Memories
Produkt: Future Memories
Varumärke: Byredo
Typ: Eau de Parfum
Doft: Unisex
Karaktär: Grön, pudrig, krämig och vaniljrik
Nyckelnoter: Galbanum, svarta vinbär, iris, labdanum, apelsinblomma, Madagaskarvanilj, mysk och Ambrofix
Storlekar hos Byredo: 50 ml och 100 ml
Pris hos Byredo: 2 640 kr för 100 ml enligt det bifogade underlaget
Pris hos Gents: Från 1 769 kr enligt det bifogade underlaget
En av Byredos mest intressanta lanseringar för vaniljälskare
Future Memories känns framför allt intressant eftersom Byredo inte låter vaniljen stå ensam. Istället används den som slutpunkt i en doft som börjar grönt och fruktigt, går vidare mot iris och blommiga toner och slutligen landar i en varm kombination av flera vaniljackord, mysk och Ambrofix.
För den som tycker om Byredo och moderna vaniljparfymer är Future Memories därför en lansering värd att hålla ögonen på.
Och namnet sammanfattar samtidigt hela idén bakom parfymen ganska väl: vilka av dagens ögonblick kommer bli våra framtida minnen?
